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泰国旅游同程网 68.6%受访者觉得电影营销应找到电影本身的亮点

字号+ 来源:泰国清迈写字楼置业 浏览量:37969 2017-09-10 19:58:51 我要评论

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  68.6%受访者觉得电影营销应找到电影本身的亮点

  当下,为了影片排片率和上座率,电影营销方各出奇招。有的效果良好,票房逆袭,有的却引来观众厌恶。近日,中国青年报社社会调查中心联合问卷网,对2040名受访者进行的一项调查显示,86.7%的受访者觉得一部电影的前期宣传重要。受访者最反感的营销方式有:丑闻、恶评营销(56.2%),蹭热点、“事件”营销(45.5%),色情、打擦边球(42.1%),下跪、行为出位(41.9%)等。68.6%的受访者觉得电影营销应该找到电影本身真正的亮点。

  受访者中,60后占4.2%,70后占18.6%,80后占56.8%,90后占18.8%,00后占1.2%。一线城市的占34.8%,二线城市的占46.1%,三四线城市的占15.5%,县城或农村的占3.6%。

  吸引受访者观看一部电影的主要因素是电影剧情

  调查中,77.8%的受访者喜欢看电影。受访者对电影信息关注较多的方面是:电影预告片(53.4%)、电影海报(48.9%)和电影本身的故事(41.8%),其他还有:电影幕后花絮(38.5%)、电影宣传曲(36.9%)、电影点映及路演(20.1%)和主创人员对电影的宣传(28.6%)等。

  北京某高校新闻专业研究生钱回回是一名电影爱好者,喜欢爱情片和喜剧片,也很支持国产动漫。“我对电影预告片和电影本身的故事关注较多,如果预告片吸引人,那么就很可能去影院观看”。

  调查显示,吸引受访者观看一部电影的主要因素是电影剧情(64.6%)。其他还有:参演人员(50.8%)、导演及主创团队(43.6%),电影名称、预告片、海报、宣传曲等(42.9%),电影在各大平台的宣传力度(26.2%),朋友家人的推荐(32.8%)和电影票票价(15.7%)等。

  钱回回觉得好的导演决定了影片的质量,也决定了他会请什么样的演员,打造什么样的剧本,“所以好的导演和团队很重要”。

  在腾讯视频工作的90后隋小小主要通过视频网站、影迷网站、资讯网站等了解电影方面的信息,“我自己是一个明星粉,所以对电影预告片、主创人员宣传这两个方面较为关注。如果一部电影的名称、预告片、宣传海报等基础的宣传材料都无法吸引我的话,那我肯定不会去看”。

  86.7%受访者觉得一部电影的前期宣传重要

  北京某高校影视类方向研究生唐敏在某影评节目组实习,唐敏说,曾有一部影片在上映前,就引起了很多业内人士的关注,并获得了国际电影节的很多奖项,但是最后票房“扑街”,最主要的原因就是宣发团队不给力,“观众一看海报就自动归为烂片。回看电影本身,其实有很多的闪光点”。

  隋小小曾看过某校园影片的路演报道,“起初觉得影片名字很幼稚,觉得‘不适合24岁以上人群观看’。但后来我上网一查,才知道这是一部讲民乐与西洋乐碰撞的影片,编剧、音乐制作人都很厉害,还有很多明星客串,演唱主题曲、插曲,而这些信息我之前一点都不知道”。

  调查中,86.7%的受访者觉得一部电影的前期宣传重要,其中29.1%的受访者认为非常重要。

  “大部分观众的态度是模棱两可的,对预告片和宣传海报感觉不错就看,感觉不好就不看。”钱回回觉得宣传不到位会让观众错过一些好电影。

  什么因素会导致观众不看一部电影?47.8%的受访者表示电影名称、预告片、宣传海报等没有吸引力,45.2%的受访者不能忍受导演及主创团队出现重大失误,41.3%的受访者会受电影低口碑影响。其他影响因素还有:评分不高(39.5%)、主演团队爆出丑闻(38.8%)和电影知名度低(34.7%)等。

  68.6%受访者觉得好的电影营销方式应该找到电影本身真正的亮点

  对于某部电影选择下跪的营销方式,唐敏表示很反感,“电影排片减少,即将下架,电影的宣发团队应该把影片中的精彩片段展现出来,而不是选择下跪道歉这样的方式,只会起到反作用”。

  调查中,受访者最反感的营销方式有:丑闻、恶评营销(56.2%),蹭热点、“事件”营销(45.5%),色情、打擦边球(42.1%),下跪、行为出位(41.9%)等。此外还有:社交媒体抢热搜、炒作(33.3%),雇水军(31.7%),线上线下相结合的 “大宣发”造势(28.9%),大牌明星造势(27.2%),消费“情怀”(21.1%),粉丝营销(17.2%),众筹(9.1%)。

  隋小小认为,营销的关键点在于找对受众及宣传方向,让观众对影视剧产生期待。“我曾经部分参与网络剧《恶魔少爷别吻我》的宣传营销。该剧结合播出平台、小说原著及青春偶像剧受众等方面的考量,将主打的宣传方向锁定在了针对95后、00后特点的内容上”。

  钱回回认为,海报有创意,再加上适当的广告宣传和新媒体平台的力量,好电影就一定不会被淹没。

  调查中,68.6%的受访者觉得好的电影营销方式应该找到电影本身真正的亮点,45.8%的受访者建议主创与电影爱好者积极互动,45.0%的受访者认为音乐经典、回味无穷很重要,41.1%的受访者认为海报要有创意。其他方式还有:“自来水”口碑逆袭(22.5%)、适当的广告宣传(31.5%)和积极借助新媒体平台(17.4%)等。

  提到电影营销,唐敏首先想到的就是《大圣归来》,“《大圣归来》一开始排片少是有目共睹的,但凭借口口相传的力量,获得了巨大成功。前不久的《冈仁波齐》作为文艺片,宣传也很到位,朋友圈里十之一二都在做这部影片的推广,票房自然也不会差”。

  “《美人鱼》的宣传也很成功。周星驰是很多80后、90后的童年记忆。影片上线前,主打情怀营销,上映档期也好,就已经奠定了高票房的基础,再加上影片质量过硬,票房高就不足为奇了。”隋小小说。

  隋小小认为,在这个新媒体发达的时代,利用新媒体优势,创造网络讨论热点,占据热门话题,会潜移默化地影响观众。

  唐敏认为,好的电影营销方式要从电影内容出发。现在观众很看重质量、口碑,凭借一个IP、两个明星就能垄断票房的时代正在远去。另外,主创团队通过路演等形式积极跟大家互动,也会吸引很多影迷去看,起到不错的效果。(中国青年报?中青在线记者 王品芝 实习生 伍越)

□回顾记者曾采访过前中国驻日本大使馆总领事许泽友。[文/观察者网 黎娜]今天(10月24日)早晨,一条五年前的微博被网友翻了出来,让众人傻了眼。2011年11月1日11点01分,微博@桂林市临桂县委宣传部 发了一条语惊四座的微博,只见微博里赫然出现:白崇禧,中华人民共和国开国上将。

5原标题:大型电视专题片《永远在路上》第五集《把纪律挺在前面》

次日,两人因“虚构事实扰乱公共秩序”,被沛县警方行政拘留十日。期满又以涉嫌犯聚众扰乱社会秩序罪被刑事拘留。有村民反映,按照国家惠农政策,种植小麦的农户可以享受小麦种植补贴款。卡木尔在申报小麦种植面积时,私自增加了13户没有种小麦的村民,虚报面积500多亩,冒领补贴款5万多元。起诉书显示,魏鹏远受贿的时间从2000年持续至2014年案发,贯穿了魏鹏远担任国家发展计划委员会基础产业发展司煤炭处副处长、煤油处调研员、 国家发展和改革委员会能源局煤炭处处长、国家能源局煤炭司副司长等职务期间。而且地域非常广,行贿的200多家单位,几乎遍及全国各个省市自治区,既有大 型国企,也有小的私企。统计显示,向魏鹏远行贿500万元以上的单位有5个,行贿1000万元以上的单位有4个。

原标题:辽宁补选447名省人大代表三沙市委书记、市长肖杰表示,三沙建市以来始终致力于呵护好生态环境,帮助渔民转产转业,让三沙永乐龙洞之美永久流存,让甘泉岛唐宋遗址得到更好的利用和保护。!

[同期声]24日14时许,府谷县新民镇一居民院落的临时建筑彩钢房发生爆炸,波及旁边建筑受损,人员伤亡。榆林市委市政府接到报告后,立即启动应急处置 预案,成立了救援处置领导小组和7个救援工作小组。市委书记胡志强、市长尉俊东带领相关部门负责人在现场指挥救援工作。截至目前,救援工作仍在紧张有序进 行,事故原因正在调查。(完)冲击力使地面出现大坑 居民称已有两人身亡

[同期声]马计杰(宋庙小学原校长)相关部门按照职责做好防台风抢险应急工作;参与普法活动的宋承义,原本在村里有三处宅基地共600平方米,但由于一家6口人仅2人户口在村里,也面临着仅能免费享受60平方米的安置房。

据台湾《旺报》网站10月21日报道,大陆媒体消息显示,上海大学社会学教授刘玉照曾跑到安徽——上海最大的外来人口流出地调查,发现有孩子从上海回流,但很少有父母一同回来,因为父母为了生计只能留在大城市打工。这些学生大多寄宿在半军事化管理的民办学校,周末不回家,有的甚至半年才回家一次。这并不是一张平面、光滑的网,而是从上至下有许多重叠,设计成一个个类似长兜的形状,一旦有活物被缠住挣扎,就会掉落网兜被前后裹紧。在这张网上,有6只鸟儿被网面困住,有的在不停挣扎且发出鸣叫,有的则已很少动弹。对于公益组织“让候鸟飞”的志愿者杨晗来说,眼前的一幕非常普通。事实上,前一天杨晗就已经发现了这些捕鸟网,只是位置与前一天略有不同。6部门随即在全国范围内全面打击电信网络诈骗。以中国人民银行为例,7天后,也即9月30日,该行下发了《关于加强支付结算管理防范电信网络新型违法犯罪有关事项的通知》,从加强账户实名制管理等七大方面,提出了二十条监管要求。



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